Las siete fases del proceso de diseño

Al margen de lo que la mayoría de la gente de a pie piensa, el proceso de diseño ya sea de un logotipo como de otra pieza gráfica es un proceso que tiene una serie de pasos que si se cumplen, hacen que el resultado sea notablemente superior. Los que nos dedicamos a esto del diseño sabemos que a veces es muy complicado poder cumplir con estos siete pasos o fases que por "norma" deberíamos cumplir.
A continuación voy a enumerar y definir un poco por encima estas fases con el fín de que tanto otros colegas de profesión como clientes curiosos puedan orientarse al respecto.

1. Definición. Esta fase consiste en determinar qué se necesita para que el proyecto tenga éxito. Es muy importante comprender y definir de una forma precisa el problema, público objetivo y los antecedentes con el fin de facilitar el desarrollo de soluciones mas exactas.
2. Investigación. Una vez definido el problema toca investigar, revisar toda la información, antecedentes, usuario final con el fin de sacar toda la información posible para tener indicadores que no nos desvíen del objetivo/s final.
3. Ideación. Es la fase en la que se identifican las necesidades y la motivación del usuario final, y se generan ideas que encajen mediante diferentes procesos creativos (branistorming, ideart, braninwriting, etc...)
4. Prototipado. Llevar a cabo estas ideas para posteriormente revisarse ya sea en grupo o individualmente antes de mostrarlas al cliente.
5. Selección. Las soluciones obtenidas se comparan con el objetivo del encargo. Hay que elegir las soluciones mas acertadas ya que aunque algunas puedan ser factibles, no todas son las mejores.
6. Implementación. Una vez pasado por todas las anteriores esta fase consiste en desarrollar el proyecto y se entrega al cliente.
7. Aprendizaje. Esta fase es la que permite al diseñador mejorar sus resultados. Los diseñadores deben buscar el feedback del cliente y el público objetivo, y observar si la solución propuesta cumplió con los objetivos demandados por el encargo. De esta manera se pueden mostrar indicadores de mejoras que podrán aplicarse en un futuro.

A veces este proceso se atasca y la mejor forma de volver a activarse es revisar las fases anteriores en busca de errores o información que halla pasado desapercibida.

Ilustración del mes: Cuesta de Enero

Este nuevo año recién estrenado voy a obligarme de una vez por todas a darle mas vidilla a este blog, me he propuesto colgar por aquí (será la portada de mi web) una ilustración junto a una breve descripción por mes que haga referencia a lo más característico que haya pasado o esté por pasar. Espero que os guste la iniciativa, y vuestros comentarios.

Cuesta de Enero

Un año mas que empezamos y no nos libramos de esta típica escena, un mes que se hace todavía mas difícil de superar teniendo en cuenta todo lo que llevamos detrás.

Los cinco pilares de una buena imagen corporativa

La identidad corporativa de una empresa u organización es una forma de exteriorizar los valores de nuestra marca, de diferenciarnos de nuestro competidores. Ésta imagen es la encargada de transmitir a nuestros clientes la credibilidad suficiente para que confíen en nuestro servicio o producto. Siempre lo ha sido pero cada vez se hace más necesario, no sólo hay que ser profesionales, hay que parecerlo.

Aunque cada vez menos, todavía existen empresarios que ven en el diseño un coste cuando en realidad es una inversión. Si no inviertes en tí mismo, ¿quién lo va a hacer?.

Debemos ser previsores y analizar lo que nuestros potenciales clientes esperan de nosotros, no solo en nuestro servicio o producto sino también en lo relacionado con la imagen de nuestra empresa. Por eso también es necesario ser conscientes de la percepción que los clientes tienen de la misma y la que nos gustaría que tuvieran. Según se resuelva nuestra imagen corporativa dependerá del tipo de clientes que atraeremos y si podremos mantenerlos.

Una identidad corporativa eficaz se sostiene sobre cinco pilares básicos:

1. Personalización: cuando creamos nuestra identidad corporativa, debemos tener en cuenta cuál es nuestro público objetivo, cuáles son nuestros clientes potenciales. ¿A qué nos dedicamos y a quienes queremos atraer? ¿queremos destacar por ser tradicionales u originales? Según las respuestas obtenidas a estas y otras preguntas se estudiará las medidas a tomar.
2. Continuidad visual: la realización de la imagen corporativa engloba una serie de ámbitos muy diferentes,  pero que han de seguir un cierto patrón. Los colores corporativos, la decoración del espacio donde se atenderá al público, etc. La utilización de los logos y colores corporativos en las piezas de comunicación deben tener una coherencia que de alguna forma mantenga todo unido.
3. Cuidado del detalle: No por abarcar muchos aspectos debemos dejar de prestar atención a los detalles: Tarjetas de visita impresas con nuestro logo, así como en los membretes de la papelería (folios, facturas, sobres, carpetas, etc), incluir la firma corporativa en los correos electrónicos. Son "la huella" que deja tu empresa y por la que empezarán a conocerte tus clientes
4. Flexibilidad: hay que tener en cuenta que siempre necesitaremos adaptarnos a nuevas fórmulas de comunicación y promoción, sin que conlleve un cambio de toda la imagen corporativa. El ejemplo más claro es la revolución que ha supuesto el uso de internet y las redes sociales en la comunicación corporativa de los últimos tiempos y cómo siguen en contínuo desarrollo.
5. Solidez: Una buena imagen corporativa debe permanecer en el tiempo. El público poco a poco se familiariza con la nueva identidad corporativa, y si se cambia de forma precipitada perderíamos el reconocimiento que ha obtenido (y que cuesta mucho tiempo conseguir). Como norma general las imágenes corporativas ya creadas sólo se cambian en casos en los que impera "un lavado de cara", una modernización o adaptación al mercado concreta y por lo general suelen ser cambios sutiles.

¿Se fiaría usted de una web corporativa con colores fosforitos, fotos pixeladas, textos con seis o siete tipografías diferentes y un logo hecho con Word? Seguramente no. Los consumidores están cada vez mas preparados: cada vez más usuarios buscan en internet información específica sobre el producto o servicio que necesitan y contrastan las opiniones de otros usuarios que opinan y publican sus experiencias. 

Pegatina-Cartel Domingo de Ramos Isso

Hoy ha sido una de estas tardes tontas y he aprovechado para currarme unas pegatinas de la próxima fiestuqui de mi pueblo, la tamborada del Domingo de Ramos. Ese día, para los que no sepan de qué va el tema, el pueblo se llena de lugareños y visitantes para tocar el tambor durante todo el día. En fín, mi granito de arena para colaborar a que siga viva esta tradición.

Propuesta de Marca "Ávila"

Hace aproximadamente un mes, me enteré del concurso que había publicado el Ayuntamiento de Ávila para la renovación y la creación de una marca nueva para la ciudad. Como siempre pusieron un terrible briefing mal redactado y fundamentalizado, puesto que estoy en el paro y tengo tiempo libre decidí presentarme a sabiendas de que esto no podía acabar bien, así que probé suerte y salió como esperaba, vamos que me he comio un mojón.

Os dejo las propuestas "ganadoras" y la mía:

"Ganadores"

Mi propuesta:

Comprueba tus dotes de tipógrafo

Si te gusta la tipografía échale un vistazo a esta web que da para jugar un buen rato. Se trata de mover los manejadores de los tiradores para ajustar la forma del glifo al original, después puedes comparar tu modificación con la original, además la web te evalúa mediante un porcentaje de acierto.

Web: Shape type | Visto en: Criterion 

Vísteme despacio, que tengo prisa

Es de sobra conocido que uno de los handicaps en el mundo del diseño gráfico es el factor tiempo y lo importante que es saber dedicarle el tiempo necesario a nuestros proyectos, el vídeo que os traigo lleva una lección de fondo referente a lo que os comento.

En el vídeo se le indica a unos niños que dibujen un reloj en 10 segundos y después en 10 minutos. Es un buen ejercicio donde se les enseña que para conseguir buenos resultados creativos es importante dedicarles tiempo.

Visto en: esnahure | Vía: Regina

Iconos Guía Federación de Turismo de Albacete 2011

Revisando antiguos trabajos encuentro esta serie de iconos que realicé para una guía de turismo hace unos meses.

(Foto de la copia impresa los iconos se situaban en las esquinas superiores)

No seas cutre a la hora de presentarte

Hace unos meses trabajaba en una agencia de publicidad durante más de 9 años (que se dice pronto), ahora, tras los devastadores efectos de la crisis me he visto obligado a buscar trabajo como el resto de los mortales, lo que me hizo pensar que si tenía que presentarme a gente que no conocía debía hacerlo de una forma algo original.

Podía haberlo hecho de otras formas y seguramente mejor, pero opté por hacer unas carpetas (que me hacían falta) y aprovechando la tirada, unas tarjetas de visita, así aprovecho la carpeta para incluir mi curriculum y una tarjeta con un código QR que te lleva a una parte especial de mi web.

Con todo esto lo que os quiero transmitir es que no seáis cutres a la hora de presentaos a los que os pueden dar trabajo, esa diferencia entre lo cutre, descuidado o sobreestandarizado es la que os puede dar el empujón al menos a una primera entrevista.

(Perdonad que las fotos no sean muy buenas, a ver si me compro una reflex de una vez).

Un estudio berlinés desarrolla una curiosa aplicación para crear imágenes singulares

Buceando por la web encontré esta interesante aplicación de un estudio berlinés para generar imágenes con un toque singular. Onformative es el estudio que lo ha creado y la aplicación se ve muy fácil de utilizar, además puedes exportar tanto en vector como en mapa de bits. Personalmente me llama la atención que se pueda exportar en vector ya que esto aumenta las posibilidades de sus aplicaciones.



Visto en: Domestica.org | Vía: "independient"